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文 | 环球老虎财经 每日经济新闻
"李彦宏在近期的员工公开信中首次将内容分发提到了甚至高过人工智能的最重要战略位置。而昨日公告的近百亿元新融资的进入，可谓是又给爱奇艺注入了一针强心剂。这次的百亿融资全部以时下火热的可转债方式注入，认购方除了百度还包括高瓴资本、IDG资本、红杉资本等一线投资机构。被加上“内容生态”和“人工智能”标签的爱奇艺，面对腾讯、优酷这样的老牌竞争对手，在文娱产业升级的大潮中将会有怎样的表现？"
2月21日，百度发布公告称，爱奇艺完成了一轮总额15.3亿美元的可转债认购（约合人民币100亿元），主要认购方为百度、高瓴资本、博裕资本、润良泰基金、IDG资本、光际资本、红杉资本等，其中百度认购3亿美元。这意味着，这次融资不仅会帮助爱奇艺进一步巩固在市场上的领先优势，更将会让视频领域日益热烈的资本大战升级。
无论是当年的版权之争，还是如今的精品原创内容的投入，视频行业一直都没有摆脱这个烧钱的游戏。但这个游戏竞争环境已经从做大市场，让自己活下来，变成了跑马圈地，让自己活得更好。在自制内容经历“野蛮生长期”后，为抢占自制内容高地，包括优酷、腾讯视频等各大视频网站在去年已经开启了强火力备战模式。毫无疑问，谁手上握着的资金越充足，越能在视频平台新阶段的竞争中，获得更大赢的机会。
百度不愿缺席全民娱乐风口
面对内外的竞争态势，这笔弹药可谓给得及时。
尽管爱奇艺一路高歌，在行业内保持着领先的位置。但获取高流量的背后也意味着高投入。2016年，爱奇艺超级网剧《老九门》以破百亿的播放量成功刷新行业记录，比2015年排在首位的《盗墓笔记》的累计播放量高出80多亿次，是2016年网剧的一个里程碑式作品。为追求制作精良，《老九门》在制作上投入了1.68亿元。
过去一年，爱奇艺在视频内容上的投入也是非常可观的。据爱奇艺首席内容官王晓晖介绍，2016年，爱奇艺的版权采购达1600部，较2015年增长100%；在内容布局方面，2016年，爱奇艺自制内容超60部，较2015年同比增长200%。其中，自制剧增长468.5%。
这也直观体现在财报数据上，据百度财报显示，爱奇艺2013年、2014年、2015年分别亏损为7.43亿元、11.1亿元、23.8亿元。但随着用户的付费习惯已经养成，视频网站的春天似乎不那么遥远了。
根据公开数据显示，截至2016年6月，爱奇艺线上付费会员数量超过了2000万，并且这一数字还在快速增长。以爱奇艺19元/月的会员价格计算，2000万会员将为公司带来每年近46亿元的现金流，这一金额已接近爱奇艺2015年全年的营业额。
在行业大背景之下，默默在背后力挺爱奇艺多年的百度更不会退出视频“三国杀”了。据了解，这次对爱奇艺的融资，是百度创始人李彦宏的妻子马东敏回归之后，操作的第一个大项目。此前，在百度员工的公开信中，李彦宏首次把内容分发提到了最重要的位置，甚至高过人工智能。
这种变化也反映在这次对爱奇艺融资的定义中。百度公司创始人、董事长兼首席执行官李彦宏表示，爱奇艺一直是百度的优质资产，也是百度内容生态建设的重要部分。未来百度将一如既往支持爱奇艺的发展，用人工智能技术为爱奇艺赋能。
互联网评论人士柳华芳对《每日经济新闻》记者表示，随着这笔钱的注入，爱奇艺的付费会员体系越来越成熟，营收模式也在多元化，下一步的行业热点或是视频内容的自媒体化。
文娱产业升级加速内容日渐繁荣
对资本方来说，此次融资是出于对视频行业新阶段的发展态势、对互联网文娱产业前景的认可和肯定。
不仅如此，此次认购方个个来头不小。这其中，奉行超长期投资的高瓴资本，是美元基金中“神一样”的存在；博裕资本曾参与阿里IPO前的一轮定向增发；而IDG、红杉则是顶级美元基金，光际资本是光大控股和IDG共同成立的投资机构。
为什么采用可转债？在行业人士看来，无论对于爱奇艺，还是投资机构，这都是最合理的方案。一方面，站在资方的角度，有可能是因为对爱奇艺盈利的信心不足，所以才采用了债权的方式。另一方面，用借债的方式融资，可能也而是爱奇艺以及百度高管的选择，很有可能就是爱奇艺管理层不想再稀释股份了。不管是哪种可能，都表现出了对视频产业前景的看好。
根据《2016中国大文娱产业升级报告——全民娱乐时代的新风向》指出，我国2015年人均GDP突破8000美元，物质消费的主导位置将逐渐被精神消费所取代，文化娱乐类应用的渗透率进一步提升，仅网络视频领域即可覆盖超7成网民，在PC端人们每月花54%的上网时间在文化娱乐上。
事实上，从美国经验来看，人均GDP达到7000美元左右，文化娱乐消费就会快速兴起，而我国在2013年人均GDP就已经达到7000美元，文化消费已然兴起，经过两年多的发展，文化娱乐消费已经快速发展，一场全民娱乐时代正在来临。
根据2016年视频行业全年数据显示，在视频用户向大平台集中的趋势下，从视频APP月活设备数、使用时长、PC视频日均用户、PC观看时长等各项核心数据来看，爱奇艺、腾讯视频、优酷以55.79%、36.33%、32.53%的使用时长占据行业前三甲，乐视视频、芒果TV、哔哩哔哩动画、快手、风行视频、搜狐视频、聚力视频紧随其后。
在此背景之下，爱奇艺加大投入，势必会带动优酷以及腾讯视频的跟进。优酷已宣布将布局类型化、内容品牌化、排播自主化三大内容策略，其中，将发力自制内容，特别是爆款。腾讯也表示要向内容自制领域“砸钱”，2017年自制内容投入的资源将是2016年的八倍，自制、合制内容的开发将成为腾讯视频发展的重点。
爱奇艺则在去年就宣布100亿元投入内容版权，今年将推出包括版权、自制、垂直等多领域的192个顶级头部内容，100亿元相当于某地方卫视去年一整年的广告收入。
“一下科技的崛起，带动了移动视频创作和中小经纪公司的繁荣，以后视频产业的中小制作会更加去中心化。”柳华芳认为，爱奇艺融资时机很好，可以抓紧布局内容众包化和货币化，从而改变过去过度依赖大内容制作的发展模式。现在是PGC的黄金时代，社交媒体发达，粉丝经济繁荣，移动视频消费习惯形成，付费的模式是可以多样化的。
爱奇艺CEO龚宇在公开表态中表示，爱奇艺将加大IP生态建设力度、加大自制内容和付费会员业务投入。同时强调了百度的人工智能技术和内容生态建设，将会为爱奇艺提供更好的土壤。
很明显，在未来爱奇艺的上市路途中，将加强内容生态以及人工智能两个标签，这是资本市场当前非常感兴趣的两个话题。不管如何，对视频内容创业者而言，BAT纷纷加大资本投入到文娱产业升级中，势必会加速内容日渐繁荣。或许正如龚宇前不久所指出的那样，“黄金时代正在开启。”
编辑：王峥源
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